Создаем долговечные названия для
|

Выбор названия — это задача, которая усложняется с каждым днем

Брендов становится все больше.


Каждый новый зарегистрированный товарный знак — это минус одно слово или словосочетание, которое можно использовать

  • В международном реестре брендов уже 74 279 088 записей
  • На территории РФ зарегистрировано более 1 000 000 товарных знаков

Мы создаем названия, которые:

  • 1) Отражают идею бренда и соответствуют целям бизнеса
    Ищем культурные референсы, проверяем этимологию, углубляемся в фонетический дизайн. Создаем уникальные комбинации из уже существующих слов и/или создаем новые слова

    Ваше название должно:
    — передавать характер бренда (строгий, технологичный, дружелюбный и т.д.)
    — выглядеть уместно в своей нише и не выбивается из ожиданий аудитории
    — поддерживать позиционирование, а не противоречить ему
    — оставаться актуальным при росте и расширении бизнеса: легко читаться, не иметь негативных ассоциаций в других языках и т.д.


  • 2) Могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака
    Сначала мы сами проверяем получившиеся гипотезы, а потом выбранные вами топ-3 варианта отдаются на углубленную проверку юристу. Если гипотезы нужно будет доработать для получения должного уровня различительной способности, то мы сделаем это

    Этим мы отличаемся от фрилансеров с бирж, которые умеют креативить, но часто даже не знают, по каким критериям Роспатент оценивает заявки на регистрацию товарных знаков

    Вы получаете названия с высокой вероятностью регистрации
Пакеты
Если ваша задача выходит за пределы описанных ниже типовых услуг, то пишите - обсудим
"Под ключ"
125 тыс. руб.
  1. 10 проработанных и проверенных по открытым базам вариантов. Если ни один из вариантов не подойдет, то сделаем еще 5 вариантов на основе обратной связи
  2. Углубленная проверка топ-3 выбранных вами вариантов юристом. Подготовка заключения. Если юрист выявит серьезные риски во всех 3 вариантах, то мы либо доработаем текущие, либо разработаем еще 5 гипотез, топ-3 из них отправим на повторную проверку
  3. Официальная передача 1 варианта из списка проверенных юристом. Работаем официально. Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности

Срок: 3 недели на разработку названий, до 10 рабочих дней на проверку

Заказать
"Базовый"
70 тыс. руб.
  1. 5 проработанных и проверенных по открытым базам вариантов. Если ни один из вариантов не подойдет, то сделаем еще 2 варианта на основе обратной связи
  2. Углубленная проверка 1 выбранного вами варианта юристом. Подготовка заключения. Если юрист выявит серьезные риски регистрации, то предложим 2 варианта видоизменения выбранного названия для усиления различительной способности
  3. Официальная передача 1 варианта. Работаем официально. Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности

Срок: 12 рабочих дней на разработку названий, до 7 рабочих дней на проверку

Заказать
"Экспресс"
45 тыс. руб.
  1. 3 проработанных и проверенных по открытым базам варианта. Второй круг разработки не предусмотрен, доработка (видоизменение) предложенных концепций возможна.
  2. Углубленная проверка 1 выбранного вами варианта юристом. Подготовка заключения. Если юрист выявит серьезные риски регистрации, то предложим 2 варианта видоизменения выбранного названия для усиления различительной способности
  3. Официальная передача 1 варианта. Работаем официально. Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности

Срок: 10 рабочих дней на разработку названий, до 7 рабочих дней на проверку

Заказать

После завершения работы можем передать ваш проект в заботливые руки партнерской юридической компании, занимающейся регистрацией товарных знаков

Коллеги сопроводят весь процесс до получения свидетельства. Они свое дело знают. Мы передадим юристам материалы по выбранному названию, чтобы на их основе было проще заполнить заявку на товарный знак. Если, например, это будет неологизм, то в заявке нужно будет раскрыть его смысл, фонетические особенности, этимологию и т.д. Это все будет прописано в пакете материалов

Примеры выполненных работ
Разбор кейсов. При клике на карточки откроются сайты компаний/проектов
EVERLEX 

Нейминг для юридической компании в B2B-сегменте.


Название "Everlex" построено на пересечении двух семантических полей: ever («всегда», «постоянно») и lex («закон», лат.). Символизирует: непрерывность правовой защиты, стабильность, системность.


Эта же концепция нашла отражение в дескрипторе: "Бюро защиты брендов".


Компания обеспечивает комплексную юридическую защиту владельцев брендов даже от тех рисков, о которых они еще могут не знать. Такое часто бывает, например, при торговле на маркетплейсах. Оферты площадок постоянно меняются, а юристы компании постоянно отслеживают эти изменения.


Все гласные в названии — "е", что упрощает произношение и запоминание. Этот элемент фонетического дизайна был позднее использован и при разработке визуальной айдентики.


Слово легко читается и воспроизводится как на английском, так и в русской транскрипции («Эверлекс»), без искажений и неоднозначностей.


Название было успешно зарегистрировано в Роспатенте. Номер свидетельства: 1125229

SCENERON

Название для онлайн-магазина 3D-моделей и псевдоним создающего их 3D-художника.


В мире 3D "scene" означает "сцена" = цифровое пространство, в которое помещаются объекты. Именно за счет них "сцена" оживает.


Суффикс "-er" — это классический агентный суффикс:

  • design → designer
  • build → builder
  • render → renderer

Значение: «тот, кто выполняет действие». В нашем случае: "тот, кто наполняет сцену".


"Scener" фонетически схож с "sinner" (грешник). Чтобы избежать подобных ассоциаций, мы усиливаем различительную способность названия, добавив дополнительный элемент.


Художник развивается в жанре "фантастика": создает модели космических кораблей, устройств и т.д. Это тоже важно было отразить в псевдониме.


Оттенок научности мы создаем за счет окончания "-on". Он создает сходство с:

  • electron
  • neutron
  • proton

Итоговая формула неологизма: Scene + er + on.


Планов по регистрации товарного знака не было.

ОГОРОДИКС

Нейминг для компании, продающей оборудование для садоводства.


Название представляет собой неологизм, состоящий из двух частей:


  • Базовое и понятное: «огород». Отсылка к сфере применения.
  • Усиление и «апгрейд»: «икс». Символ современности. "Икс" внутри ассоциируется с переменной, с умножением ("×" в вычислениях: "2х2=4"), с чем-то неизвестным или расширяемым. Например, Netflix - постоянно расширяющаяся библиотека контента.

Переход от привычного к улучшенному.


Название подсвечивает создаваемую ценность: продукты помогают увеличить урожайность, избавляя при этом от необходимости работать больше. Компания продает системы автополива и т.д.


Название было успешно зарегистрировано в Роспатенте. Свидетельство о регистрации товарного знака №1080124

Выбор названия — это, пожалуй, важнейшее решение при создании бренда
Логотипы обновляются, позиционирование адаптируется к реалиям рынка, меняются продукты и услуги. Название чаще всего живет дольше отдельных компонентов бренда. Ошибка в выборе стоит дорого
Полезные статьи
    Нас часто спрашивают
    Обсудим вашу задачу?
    Евгений Махина
    Писатель/сценарист, переводчик, филолог по образованию (КемГУ, факультет Романо-германской филологии, диплом с отличием), преподаватель, предприниматель.

    • Обладатель премии «Trainings» (HR EXPO, 2019).
    • Обладатель премии «Лучший в digital» (digital-методолог. OBLAKO Group, 2021).
    • Победитель фестиваля экранизаций «Читка 3.0» (проекты экранизации и новеллизации игр 1С Game Studios – «Война миров: западня», полнометражный фильм, 2024).

    Книги:

    Личный сайт

    Написать в Telegram